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定了!2019年升级版“普五”上市后,经典版“普五”将停产!

/baijiuzs/  2018-12-5 11:18:51

  日前,五粮液股份公司负责人证实发布:2019年五粮液按“1+3”战略产品体系布局,进一步梳理系列产品,重塑高端产品价值体系,重点打造高端窖池系列。同时,2019年升级版“普五”上市后,经典版“普五”将停产。五粮液还将大幅缩减票据使用总额度。(推荐阅读:五粮液连续两年成为中国企业家博鳌论坛全球战略合作伙伴

  对此,糖烟酒周刊首席研究员王传才分析说:

  均势背景下的“惊险一跃”——

  五粮液时间点选择还是比较“精准”。茅台酒产能不足,价格进入天花板,高端酒市场“扩容”,为五粮液实施高端酒矩阵提供了“机会窗口”。

  有三个问题需要高度关注,其一,升级版普五是“跟随飞天”还是“超越飞天”?个人认为应该是跟随,而不是超越;其二,渠道与消费同步升级,还是将更多利润留给渠道?个人认为,五粮液应该选择两步走,早起释放利润给渠道,后期调整渠道结构后获得更高利润回报;其三,品牌战略与品牌传播。五粮液品牌需要与产品一样进一步升级,预防价格倒挂。

  1.升级版五粮液“升级”在哪里?

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  早在今年5月份,新出厂的52度水晶瓶五粮液便进行了“包装升级”。主要升级的地方有,瓶身正面的“优质奖章”标识,更改为新的“优质五粮”图案;瓶身上部的“中国名酒”字样,**调整为“中国宜宾”。

  这两处调整,都属于细节层面,有什么用意呢?

  原先的优质奖章,**早出现于1985年,由于该奖章代表着五粮液获得国家优质产品金质奖章,具有“全国名酒”身份,因此当时这款包装,被业界称为“优质牌”五粮液。用五种粮食标示替换优质奖章,可理解为五粮液将加大对原料和工艺优势的传播。

  2.五粮液半个多世纪来的包装变迁历史

  五粮液作为浓香型bet36体育官网的代表已经得到了很多人的认可,目前五粮液已经成为了中国**端的bet36体育官网之一。今天酒姐给大家介绍一下五粮液酒瓶的变迁史,看看你见过几种五粮液酒瓶。

  一、1950~1965年手榴弹瓶“交杯牌”五粮液

  在1950~1965年的五粮液瓶型看起来很像“手榴弹”,并且在劲标和正标之间有一条连接条。

  二、1966~1970年中国名酒标“交杯牌”五粮液

  在1966~1970年的“交杯牌”五粮液,其酒瓶瓶型变成了“老款直筒萝卜瓶”。在劲标哪里有“中国名酒”的字样,在正标哪里金黄色的麦穗后面有金色的光芒射线,在1970年的时候“麦穗光芒”的图案被取消了。

  三、1966~1973年“红旗牌”五粮液

  红旗牌五粮液是文革时期的产品,这个时期的五粮液,其酒瓶瓶型是“萝卜瓶”与“手榴弹瓶”同时存在。只是这个时期的“手榴弹瓶”瓶型酒标小,连着劲标和正标那个条也没了。

  在1971年的时候,瓶身上商标的左右两边出现了“中国名酒”的字样。红旗牌五粮液的劲标哪里还写着“为人民服务”、“中国名酒”等字样。

  四、1973~1980年“长江大桥牌”五粮液

  在1973年的时候,红旗牌五粮液停产,并且老款的“直筒萝卜瓶”也变成了“弧形萝卜瓶”。随后五粮液使用了“长江大桥牌”商标,这个时候的“长江大桥牌”商标分为内销酒和外销酒。

  五、1980~1986年“交杯牌”五粮液再次使用

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  在1980年的时候,“长江大桥牌”商标和“交杯牌”商标是混用的。到了1981年以后,“交杯牌”五粮液成为了一枝独秀,这个时候的交杯牌五粮液酒瓶瓶型为“萝卜瓶”,在酒瓶的瓶底有十字架标记符号凸纹。

  六、1985~1987年优质牌五粮液

  这个时期的五粮液在劲标哪里有“中国名酒”的字样,本来放商标的那个位置换成了“全国评酒会金奖烫金奖牌(”优质“奖章)”。在商标两侧哪里有“注册商标”的字样,并且瓶身上增挂了合格证。

  七、1987~1993年金标优质五粮液

  在1987年4月,为萝卜瓶瓶身、规格为500ml的五粮液开始使用金属铝盖,而其它的产品任然是塑料瓶盖,一直到了2000年塑料瓶盖才正式没有使用。

  这个时期的金属铝盖瓶五粮液,其瓶身正标哪里有了定位框,以方便贴正标。在铝盖顶部哪里有“中国名酒”的字样,并且在酒标上开始注明了酒的度数和容量。

  从1986年开始金标优质五粮液的酒标发生了一些变化,酒标中优质奖章图形两边出现了“中国名酒”的字样。到了1989年,出现了对称标就变品种,因酒标中金色麦穗对称的感官设计而得名,且“WULIANGYE”字体被放大了数倍。

  八、70年代末~90年代初麦穗瓶优质五粮液

  这个时期的五粮液为麦穗瓶,当时五粮液外销产品基本都是这个瓶型,并且在瓶身有印有“WLY”凸纹。

  在1985年的时候,麦穗瓶五粮液的酒标有了变化,酒标中上下两部分分割的区域开始用五粮液的首写字母“W”标识。

  九、1969~1993年“长江大桥牌”五粮液

  这个时期的五粮液在外包装上发生了很大的变化,一是以前的塑料盖变成了铝盖,二是在酒瓶劲标哪里有“中国名酒”的字样,三是在酒瓶背标哪里出现了条形码。另外,像生产厂家、出口公司等等都发生了一些变化。

  十、1993~1998年晶质圆通瓶五粮液

  在1993年的时候,晶质圆通瓶五粮液产生了,这种瓶型采用了铝盖和塑料盖两种。到了1994年的时候,五粮液使用了隐形喷码的技术,在萝卜瓶以及晶质型五粮液瓶上使用暗喷。

  在1995年,五粮液圆通瓶瓶型上的劲标取消了,随后推出了“三防盖”以及“晶质多棱瓶”。到了1988年,“三防盖”被用于五粮液晶质圆通瓶瓶型上。

  十一、1995至2018年晶质多棱瓶五粮液

  自晶质多棱瓶推出以来都是有酒标的,在1995年至1998年间,封口技术主要为“三防盖”。在1998年至2004年间,防伪技术采用“3M防伪技术”;从2004年到现在,防伪技术进一步升级。

  1998年的时候,五粮液酒厂改为五粮液集团,在酒标生产单位哪里也正式变为“宜宾五粮液股份有限公司”。来源:山东酒业研究

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