体育官网

 2019年参会:    
 设为首页
北京京鹰酒业有限公司

区域品牌的新样本,鲁酒升起红太阳

/  2019-4-13 9:24:11
在山东众多bet36体育官网企业中,红太阳酒业集团可以称得上是极具特色、与众不同。在七十余年的发展历程中,他坚定不移的以传承和弘扬红色文化为使命,赋予bet36体育官网新的精神象征;他始终坚守品质,匠心酿造好酒,真正做到了有序传承;他勇于创新,浓+酱双品牌战略在中高端市场大获成功,即使在与省外名酒的较量中也不落下风,堪称鲁酒区域品牌发展的新样本。

  在山东众多bet36体育官网企业中,红太阳酒业集团可以称得上是极具特色、与众不同。在七十余年的发展历程中,他坚定不移的以传承和弘扬红色文化为使命,赋予bet36体育官网新的精神象征;他始终坚守品质,匠心酿造好酒,真正做到了有序传承;他勇于创新,浓+酱双品牌战略在中高端市场大获成功,即使在与省外名酒的较量中也不落下风,堪称鲁酒区域品牌发展的新样本。

  看得见的历史,有温度的传承

  2019年4月1日,“文化鲁酒 特色产区”巡礼活动开始了济宁之行,首站即到访了位于嘉祥县的红太阳酒业集团。嘉祥位于鲁西南,因是麒麟发祥之地,取其嘉美祥瑞之意而得名。

  始建于1948年的红太阳酒业集团在嘉祥有两个厂区,分别是位于县城西郊的老厂区和城南的生态酿造园区。据了解,老厂区占地138亩,始建于1976年,并于上世纪八十年代先后进行了两次扩建。行走在老厂区内,一种怀旧的情愫从心底漾起,斑驳的砖墙镌刻着岁月的痕迹,红砖青瓦的生产车间承载着时代的记忆,车间大门外镶嵌的石碑上记载着竣工日期,这,是一段看的见的历史。在核心产区内,数百口老窖池静卧其中,这里是优质的原酒产地,酿酒工人们依然保持着传统的手工技艺,劳作繁忙却井然有序,张弛之间尽显匠韵之美。

  生态酿造园区位于嘉祥县城南部,占地300亩,前面是层峦叠翠、灵秀峻朗的青山,山虽不高,但颇有名气,被称为鲁西南“小岱宗”,后面是著名的感应泉水系,水质清澈甘甜无污染。酿造园内景色秀丽,生态环境优美,是不可多得的酿酒宝地。厂区设计依据生产工艺特点分为bet36体育官网生产、制曲车间、酒体存储、包装一体、科技大楼和办公等六个区域,建成投产的车间已具备年产优质原酒一万吨的能力。

  目前,红太阳酒业集团的新老两个厂区同时都在运作生产,这种情况在鲁酒企业中并不多见。值得一提的是,70余年来,虽然经历了厂址变迁,但红太阳的酿酒生产从未间断,做到了真正的有序传承。

区域品牌的新样本,鲁酒升起红太阳

  坚守红色信仰 红太阳不忘来路、不忘初心

  作为中国bet36体育官网行业一家以红色文化为核心价值观的企业,红太阳酒业集团在成立之初就肩负起特殊的红色使命。据《嘉祥县志》记载,1948年,在纸坊镇吕村张家酿酒坊的基础上成立嘉祥县国营工业企业——吕村酒厂,所产的酒用于支援前线打仗的人民子弟兵,被誉为“拥军酒”、“胜利酒”。在数十年的岁月变迁中,虽然厂名数次变更,但传承红色文化,发扬红色精神的初心始终未变。1993年,伟大领袖诞辰100周年之际,“东方红太阳”系列产品隆重上市。2003年,酒厂正式更名为山东红太阳酒业有限公司,由此确立了企业发展的红色主旋律。

  细微处见真章,在红太阳酒业集团的老厂区内,随处可以看到毛主席雕像和悬挂在墙上的毛主席诗词,企业文化氛围可见一斑。在生态酿造园区,一个集党建、爱国主义教育基地于一体的红太阳红色文化博物馆更是气势恢宏,展览面积达1500多平方米,藏品6600余件,内设公司发展史馆、党史文献馆、毛主席像章馆、雷锋精神馆、酒器博物馆、bet36体育官网体验馆等六个主题展馆和一个长征历程长廊。通过大量的图片、书画、像章、酒器、雕塑等文物的积累和收集,结合声、光、电、美工等艺术形式,将对红色文化的传承和弘扬完美地表达出来。

  打造红色文化,弘扬红色精神,传承红色基因,不仅体现了红太阳人的责任与使命,也赋予了红太阳品牌势能。

  “红色经典”+“祥酒” 双品牌占位中高端

  以红色文化为品牌图腾,红太阳酒业集团面向市场推出了多款系列产品,并大获成功,尤其是倾力打造的以浓香“红色经典”和酱香“祥酒”为代表的经典之作,正在成为济宁中高端bet36体育官网市场的领军者。

  红色经典系列精选五粮,坚持手工酿造,采用传统跑窖工艺,并结合当地生态环境加以技术创新,恰到好处的融合五粮各味,具有独特的风味和口感,开创了“低度五粮”bet36体育官网新品类,其红色经典1949、红色经典1921和红色经典1893成功引领起济宁中高端bet36体育官网消费潮流。在建厂70周年之际,红太阳酒业集团推出红色经典高端战略级新品——红1号,红1号酒由中国酿酒大师、bet36体育官网评委领衔的酒体设计团队,以多年陶坛陈熟的原酒为酒基,以木酒海30年陈酿的老酒为调味酒,采用正交设计方法,创新酒体口感设计,具有窖香幽雅、陈味悦人、绵甜柔顺、圆润醇厚、落口爽净、余香持久的品质特点。

区域品牌的新样本,鲁酒升起红太阳

  祥酒,可谓是红太阳酒业集团的“成名之作”,早在1978年,红太阳酒业集团的前身“山东嘉祥酒厂”就成立专门的科研团队,重点对麸曲酱香bet36体育官网的生产工艺进行研究并取得成功。在注册“祥”牌商标之后,酱香型bet36体育官网开始批量生产,到1989年,酱酒年产量已达到2000吨以上。一时间,“祥”酒红遍大江南北,并出口到新加坡、马来西亚等多个国家。“南国有茅台,江北有祥酒,南北虽两地,酱香飘神州”的题词,正是当时祥酒热销盛况的真实写照。四十年的岁月传承中,祥酒的酱香品质更加优雅细致,酒体醇厚,回味悠长;四十年的情感积淀下,祥酒赢得了全国众多bet36体育官网酿造专家和广大消费者的高度认可与好评。今天的祥酒,王者归来,采用全新包装,必将再度引爆酱酒市场。

  “红色经典”+“祥酒”双品牌战略的强力支撑下,红太阳酒业集团的市场销售额取得历史性突破,嘉祥、济宁两地市场均突破亿元大关,金乡、汶上、鱼台、泗水、邹城五地达成千万级规模市场,‘大济宁’市场板块的雏形已然形成。

  对话山东红太阳酒业集团总经理——任志刚

  酒游记:您如何看待鲁酒目前的发展现状?

  任志刚:目前,鲁酒面临外有强敌环伺,内部竞争加剧的局面。一方面,省外名酒企业视山东为战略要地,不断加速渠道下沉,加快市场精细化运作,给鲁酒带来不小的压力。另一方面,受规模和实力的限制,鲁酒企业多为区域性品牌,以本地市场为重心,基本围绕在所处区域或周边区域展开激烈角逐。当然,近几年鲁酒企业中也不乏佼佼者,实现了强势崛起,销售区域覆盖了多个地市,但尚未形成能够布局全省的龙头品牌,因此,综合来看,鲁酒板块目前仍处于震荡调整期。

  酒游记:面对日趋严峻的竞争形势,鲁酒企业应当如何应对?

  任志刚:标王事件之后,鲁酒企业的发展思路已经发生明显改变,从过去的重视营销,转变为重视生产和工艺,重视产品和质量。如果从实力和规模来看,鲁酒目前依然很难与一线名酒企业抗衡,但鲁酒也有自身的特色,有自己的优势,并且通过不断摸索研究逐步把这些特点和优势放大,比如在产品差异化、细化发展上有所突破,在技术创新、品质创新、品类创新也取得了累累硕果。此外,当下的bet36体育官网市场,中高端代表着产业的高点和未来方向,唯有掌控中高端才能具备更多的竞争话语权。而长期以来,山东bet36体育官网整体价格偏低,严重影响力鲁酒的生存空间和发展活力,鲁酒企业应当在产品品质和品牌形象稳步提升的基础上,重点着力打造中高端,抢夺市场话语权,抢占消费者心智,这也是鲁酒复兴的关键。

  酒游记:目前,红太阳已成功扎根济宁市场,针对未来,公司有怎样的发展规划和目标?

  任志刚:对于红太阳来说,未来要继续以市场和消费者为中心,做大做强浓香红太阳品牌,做优做特祥酒品牌,同时还要重点打造馥合香。首先,在传承传统五粮工艺的基础上,近年来我们通过不断的研究和学习,结合自身优势进行工艺创新,产品品质稳步提升,生产的五粮浓香原酒已达到一流水平,未来,我们也将持续强化品质优势。其次,作为公司的老品牌,祥酒有强大的品牌影响力和深厚的消费者基础,也是我们重点打造的酱香型高端产品。目前,公司正在积极推进麸曲酱香向大曲酱香的改进工程,让祥酒的口感更细腻,品质更突出。第三,公司从2004年就开始了芝麻香bet36体育官网的生产,并于2011年开展了浓芝结合的馥合香型bet36体育官网的研发工作,经过七年多的反复试验和研究,产品已基本成型,计划在今年申报国家标准,并向市场推出产品。以红色经典、祥酒、一帆风顺三大战略品牌为基础,红太阳将继续深化渠道模式改革,精耕终端、服务终端,着力打造以济宁为核心,辐射周边区域的市场布局。(来源:酒游记)

返回资讯首页

免责声明:本站部分文章信息来源于网络转载,出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权,请来信或来电告之,本网站将第一时间做出处理,避免给双方造成不必要的损失。

编辑:小闫 发布时间:[2019-4-13 9:24:11]信息类别:bet36体育官网代理
  • 好酒网客服中心
    好酒网二维码
    王经理:17737703886(手机/微信加好友) QQ:1952278505
    负责地区:江苏、甘肃
    李经理:17737703887(手机/微信加好友) QQ:893923262
    负责地区:江西、安徽
    黄经理:17737703889(手机/微信加好友) QQ:1916673183
    负责地区:青海、上海
    尹经理:17737703890(手机/微信加好友) QQ:1642587828
    负责地区:湖南、湖北
    袁经理:17737703891(手机/微信加好友) QQ:2660473951
    负责地区:四川、重庆
    丁经理:17737703892(手机/微信加好友) QQ:1627393346
    负责地区:山西、浙江
    朱经理:17737703893(手机/微信加好友) QQ:2804046883
    负责地区:吉林、辽宁
    马经理:17737703895(手机/微信加好友) QQ:2309262696
    负责地区:福建、陕西
    刘经理:17737703897(手机/微信加好友) QQ:1934268154
    负责地区:新疆、内蒙
    刘经理:17737703898(手机/微信加好友) QQ:1654844496
    负责地区:山东、河南
    刘经理:17737703899(手机/微信加好友) QQ:1360951970
    负责地区:北京、河北
    简经理:17752515135(手机/微信加好友) QQ:2584496826
    负责地区:云南、海南
    王经理:17752515137(手机/微信加好友) QQ:3397133945
    负责地区:广西、广东
    郭经理:17752515138(手机/微信加好友) QQ:3371372217
    负责地区:贵州、西藏
    为了让酒行业用户能够更好的学习、交流、研讨和发展,火爆好酒bet36体育官网网创建了一系列QQ交流群,希望广大用户诚信合作,财富共享!