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张裕醉诗仙又一次抖音大秀,2711.86万人观看,点赞量超155万次!

/  2019-1-9 10:45:12
被誉为“网红葡萄酒”的张裕醉诗仙,**近又完成了一次抖音大秀。在一年一度的平安夜,醉诗仙在长沙和20多位一线抖音网红进行了亲密互动,2711.86万人次完成观看,累计点赞量竟然高达155万次,其中一位网红拍摄的醉诗仙视频,就引来了38.7万粉丝点赞。

被誉为“网红葡萄酒”的张裕醉诗仙,**近又完成了一次抖音大秀。在一年一度的平安夜,醉诗仙在长沙和20多位一线抖音网红进行了亲密互动,2711.86万人次完成观看,累计点赞量竟然高达155万次,其中一位网红拍摄的醉诗仙视频,就引来了38.7万粉丝点赞。(推荐阅读:2019开年座谈|长城葡萄酒黑吉战区打响新年首枪

张裕醉诗仙

01.让网红和网红的粉丝们都爱上葡萄酒

这次活动的一个特别之处是,20多位抖音网红是**的主角而不是配角。所有的环节,都是张裕醉诗仙和抖音网红之间的互动。

张裕醉诗仙市场部一位负责人称:我们首先要让抖音网红理解并爱上醉诗仙,让他们进入走心的状态,有更多的素材去拍好短视频,**终让更多粉丝去理解醉诗仙,去爱上葡萄酒,完成醉诗仙在视频领域的大众传播。

为此,曾经担任挪威国王侍酒师的台湾知名葡萄酒讲师齐绍仁也赶到现场,为抖音网红上了一堂生动的葡萄酒课程,为他们一对一答疑解惑。

此外,现场还设置了多个互动环节:比如制作葡萄酒蛋糕、花式调酒以及抖音网红组队PK的形式,让抖音网红们也沉浸其中。

就是因为有这样的现场氛围以及小组与小组之间的竞争氛围,20多位网红们在短时间也拍出了很炫的视频,**终将活动引爆,**终辐射了2000多万抖音粉丝。

02.用“新鲜易饮”的好产品和“随时随地想喝就喝”的品牌精神对接年轻人的随意

张裕醉诗仙

显然,抖音的**受众,正是90后年轻人。他们也许现在并没有太大的购买能力,但是他们对葡萄酒的态度,也将影响葡萄酒下一个二十年的发展。

葡萄酒在中国的发展,一直采用高大上推广方式,讲究繁琐的礼仪和规矩,确实在特定时间段发挥了功效,但是和倡导随意的年轻人之间也有了天然的距离。

醉诗仙作为张裕旗下核心大单品,一直都在打破常规,培养一种随时随地想喝就喝的饮用习惯。张裕醉诗仙在全国市场推广全新螺旋盖瓶型,培养拧开盖子随时享用的习惯;其次,醉诗仙并不倡导繁琐的喝酒礼仪,而是突出新鲜易饮、果香突出和柔顺口感;在饮用场合上,醉诗仙也不拘泥常规,你可以下午茶时喝一杯,也可以在火锅来一杯,宵夜烧烤时同样可以来上一杯。针对任何场景,醉诗仙都毫无违和感。

所以,此次长沙抖音网红秀,醉诗仙也在尝试通过抖音平台,把这些关于产品、品牌的精神内核传递给更多年轻消费者。

03.厚积薄发的未来爆款

事实上,作为亚洲**、全球第四的葡萄酒企业张裕,**近几年一直在研究“葡萄酒年轻化、时尚化”这个课题,年轻人群体也许不是目前葡萄酒市场**的买家,但是如何走进他们、理解他们、**终占据他们的心智,这也是葡萄酒行业不能回避的问题。

醉诗仙作为张裕旗下100元以内**为年轻、时尚的产品,除了在性价比方面一直保持领先以外,更多是将创新精神融入品牌骨髓。让传统的葡萄酒时尚起来,活跃起来,和年轻人互动起来。

年轻人**爱的微电影和小视频,是醉诗仙主攻的推广方向之一。除了这次抖音网红长沙秀意外,张裕还和阿里巴巴联合推出了一个葡萄酒轻知识科普节目《葡萄酒攻略》,用幽默风趣、接地气的系列微电影的方式,让年轻人理解葡萄酒,理解醉诗仙。用润物细无声的方式,告知年轻人葡萄酒离我们的生活并不遥远,相反还是身边一个快乐的小伙伴。

《葡萄酒攻略》微电影,把现在大家在意的、吐槽的点通过视频的方式一起表达出来,在娱乐中学习葡萄酒,在幽默中吐槽一些错误的尝试,并联合天猫平台对外播放。

此外,张裕醉诗仙还推出了葡萄酒行业为数不多的品牌FLASH短片故事,在每一个城市的落地活动中也获得了不错的口碑。

在葡萄酒年轻化、时尚化的呼声中,醉诗仙已经走到了前列,对于中国葡萄酒市场,这将是一款厚积薄发的爆款。来源:葡萄酒商业观察

 


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编辑:小婷 发布时间:[2019-1-9 10:45:12]信息类别:糖酒bet36体育官网
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