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让品牌“活起来”，富邑AR黑科技让葡萄酒“活酒鉴”

/putaojiuzs/  2019-1-30 9:05:19  阅读数：569

2019年伊始，央视的综艺《国家宝藏》再次点燃全民“文博热”，一件件国宝在节目的故事演绎和讲述中，从毫无生机的展品“活起来”，成为勾连千年历史与当下的文化脉络，堪称文博界“**强营销”。

在《国家宝藏》让国宝“活起来”的时候，在葡萄酒行业也悄然发生着一件让葡萄酒品牌“活起来”的事——富邑集团自主研发的葡萄酒品牌推广手机应用“活酒鉴”中文版在各大手机应用市场上架。（推荐阅读：我们的桑干征服了湖北省企业联合会的“大侠”）

富邑葡萄酒

“活酒鉴”几个字凑在一起，难免会让人跑偏到网红用语“活久见”，但上手操作了这款应用，就能理解名称中的每个字都有独立的意义，取名“活酒鉴”确实恰到好处。

借助AR（增强现实技术）褪下进口葡萄酒“高贵冷艳”的外衣，富邑让消费者听得到、看得见、消费得到。

手机用户通过APP扫描富邑旗下品牌的酒标，就能进入到品牌历史文化与特色酒庄风情的沉浸式体验中，还可通过扫描Penfolds奔富葡萄酒瓶上的防伪码进行防伪溯源查询，同时集合了葡萄酒鉴赏知识、葡萄酒文化普及等，可谓一专多能。据了解，首批支持AR技术扫描的葡萄酒品牌有Penfolds奔富， Wolf Blass纷赋酒庄， Maison de Grand Esprit光之颂亿和 Rawsons Retreat 洛神山庄。

一、打破文化壁垒，AR技术让“外来和尚”好念经

活酒鉴，首先让品牌“活起来”，关键在AR技术。

AR技术从诞生到如今已经相对纯熟，从大部分人手机里都有的美颜相机到跨年演唱会用AR技术召唤出“洛天依”表演，再到欧莱雅、宜家等国际大牌将AR技术应用为客户服务的实用层面，这项略带科幻色彩的信息技术正在浸入我们的生活。

尽管AR技术在别的行业已经比较成熟，天生对科技革新“慢一步”的葡萄酒行业却迟迟没有开始运用AR为客户服务。直到2017年，富邑集团在美国及澳大利亚等市场推出的国际版“Living Wine Labels”，这是葡萄酒行业�谑卓钭灾餮蟹⒌�手机应用程序。国际版“活酒鉴”上线后，首先在富邑旗下葡萄酒品牌19 crimes 首次尝试了AR技术讲述品牌故事。打开APP，扫描19 Crimes 瓶身上的罪犯画像，能听到每个“罪犯”讲述自己的故事。新鲜有趣的方式推动了美国19 Crimes 葡萄酒品牌的两位数增长，还获得了一系列创新营销奖项。

此次推出的中文版“活酒鉴”在原有版本的用户体验与内容基础上，结合中国移动互联网用户习惯进行了调整。通过AR技术，消费者可以了解到Penfolds奔富每个数字的含义，看到Wolf Blass纷赋酒庄的雄鹰飞过， Maison de Grand Esprit光之颂亿的独角兽在画面中奔腾，还有洛神山庄跃动的葡萄仔，让平面的酒标霎时生动起来。

如何将葡萄酒品牌的故事简洁生动地传到给消费者，是一直以来困扰进口葡萄酒公司的难题。富邑旗下拥有多个国际知名并屡获殊荣的葡萄酒品牌，每个品牌都有自己的故事和传承，借助AR技术，消费者只需用手机对准瓶身一扫，手机画面中就会呈现对应品牌的故事。伴随着动画、音乐和解说，比枯燥的文字更容易被消费者记忆和接受。

二、新零售加防伪，富邑为消费者操碎了心

活酒鉴的酒，在于让消费快捷方便地买到好酒、真酒。

富邑葡萄酒

2018年新零售风潮席卷葡萄酒行业，业�谌耸科毡楹每葱铝闶鄣�风潮会进一步促进葡萄酒在中国的消费普及。与其他行业的新零售不同，葡萄酒在零售端更需要专业度的加持，才能简化消费者的购买过程，从而推广葡萄酒消费的普及。

富邑集团是澳大利亚葡萄酒在中国市场的排头兵和领导者，也是中国葡萄酒市场的积极参与者，基于对中国消费者市场持续的深入观察与探究，整合深耕中国市场多年积累的强大资源，此次上线的“活酒鉴”将为国内葡萄酒零售市场带来新的体验。

通过链接富邑京东旗舰店，在通过活酒鉴可轻松实现线上购买，简化线上选酒购买流程。此外，“活酒鉴”应用程序还连接着强大的线下供应链，在应用程序中“找酒LBS”栏目里含有全新独立的葡萄酒经销商供应链管理体系，用户可随时查询自己所在城市的Penfolds奔富葡萄酒零售店位置，或富邑集团合作的餐厅地址，方便用户的同时也为线下商家实现用户精准交互，提升营销效果。

自从Penfolds奔富在中国火爆，“打假”就成了富邑在中国市场的“日常副本”，然而假奔富还是屡禁不止。2017年，富邑启动了一轮**强打假，对瓶身设计进行了改造，升级版Penfolds奔富在瓶身上印有专属的二维码。通过活酒鉴的扫描功能，能辨别是否是正品Penfolds奔富。简单好操作，让消费者买得安心。

富邑集团进入中国这些年不断自我革新，以适应中国市场。通过不断优化平台服务与体验，“活酒鉴”将为消费者提供更优质的葡萄酒购买解决方案。

三、从培训班到APP，引领葡萄酒市场发展趋势

让品牌活起来，让葡萄酒火起来，还要靠“鉴”。

葡萄酒文化的普及离不开品鉴，纵然如今葡萄酒培训班在全国各地开花，跟庞大的消费群体比起来，依然是沧海一粟。打通葡萄酒小圈子的壁垒，让更多人了解葡萄酒文化，参与葡萄酒活动是未来必然会发生的行业趋势。在这方面富邑集团再次扮演了行业先锋的角色。

在“活酒鉴”的内容分布中，有个重要的板块“论酒”，携手包括WSET等知名葡萄酒权威媒体与教育伙伴打造的“品酒”与富邑旗下葡萄酒活动两部分组成。“品酒”内容频道涵盖热门葡萄酒潮流、趣味知识及行业意见领袖的独到观点。将流行话题、时尚生活元素等与葡萄酒知识结合起来，行文娓娓道来，普通消费者读来也不觉艰深。既是普通消费入门的阶梯，也能成为中国葡萄酒爱好者的生活指南。

线上传播品酒知识，线下举办鉴酒活动，通过线上、线上互动的方式，降低葡萄酒活动的参与门槛，让更多对葡萄酒有兴趣的普通消费者参与进来，推动葡萄酒文化在中国市场的深入传播。一直致力于传播葡萄酒文化的富邑，这一次借助移动互联的便利，让中国消费者感受到更优质的葡萄酒消费体验。

通过一个融合多项功能、整合多种资源的手机APP，富邑在中国葡萄酒市场增长前占得先机。富邑集团北亚市场总监姚圆佳女士（Christy Iu）表示：“富邑集团已经建立了一套完整的高品质电子服务生态，并通过无界零售解决方案将我们领先的零售基础设施赋能给旗下各品牌。富邑葡萄酒集团正在以开阔的视野布局葡萄酒大产业链，”活酒鉴“App将成为富邑集团在葡萄酒消费领域战略布局中的又一里程碑”。来源：糖酒快讯

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