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年轻品牌“和西凤酒”靠什么上市不到一年冲进西凤前列

/  2019-3-11 17:26:34  阅读数:238

对于和西凤酒来说,2018年是其正式上市的**年,虽然才刚刚迈开了脚步,但是品牌却以强大的爆发力,在整个陕西的酒水行业跑出了令人惊叹的好成绩!(推荐阅读:五粮液李曙光在四川代表团媒体开放日活动上发言

在2018年西凤酒全国经销商大会上,和西凤酒这一新生品牌以其上市不到一年为酒厂回款近2000万(销售额近4000万)的**业绩,荣誉“市场拓展奖”称号,名列127家经销商榜首位置,其强劲的爆发力和后续的潜力让业界刮目相看!

2019年春季全国糖酒会

参会酒店:成都岷山饭店1016

参展时间:2019年3月16日-3月20日

和西凤酒

会上,“和西凤酒”品牌运营方代表、陕西和中源商贸有限公司董事长郭静在接受央视主持人欧阳夏丹采访时谦虚地表示,作为上市不足一年的新锐品牌,和西凤酒还只是一名初入市场的新兵,还要多向**品牌学习。同时,郭静也在这次高规格的西凤酒大会上透露,和·西凤酒快速成长和发展的秘诀,是源于文化自信、品牌自信、产品自信和团队自信,这四个自信引领着年轻的和西凤酒一路高歌猛进,取得了令人瞩目的好成绩!

回首和西凤酒自诞生以来所走过的一年时光,从团队组建,新品上市、网络布局、广告宣传等方面,都可以用“先声夺人”来概括:

2018年1月,和西凤酒品牌运营管理中心正式成立,以其独特的“和”文化在西凤酒众多品牌中独树一帜;2018年4月,和西凤酒召开了一场声势浩大的品牌发展交流座谈会,邀请了国内营销专家、省内外众多知名媒体齐聚一堂共商发展大计;同期又举办了一场高规格的公开招聘会,为品牌发展储备人才;同时和西凤酒**批30000箱产品从西凤酒厂正式下线,可谓是“天时地利人和”;从2018年5月开始,和西凤酒分别与宝鸡、渭南、铜川、咸阳、商洛、延安、浙江、江西、江苏、河南等省内外多个地级市**经销商签约,新品上市会接连举行,各个地市的专卖店也陆续开业,随着各项工作的顺利推进,和西凤酒以充满了朝气的步伐快速奔跑,成为了2018年度西凤酒家族中一匹引人注目的“黑马”!

和西凤酒

大手笔多地联动

和西凤酒遍地开花全面铺市

2018年8月,农历中秋节之际,和西凤酒西安上市发布会举行,隆重开启了和西凤酒全面铺市的新征程。随后,和西凤酒开始了省内外市场的全面布局,以星罗棋布的由点到面形成了燎原之势!

2018年8月22日,和西凤酒咸阳上市发布会举行,与咸阳汇海商贸有限公司的合作,进一步加快了关中道上重点市场的开拓步伐;2018年9月14日,和西凤酒镇安上市发布会的举行,以强大的品牌号召力创下了和西凤酒自上市以来**个百万级市场的诞生,作为和西凤酒的忠实合作盟友,镇安县宏华超市总经理康小敏在会上也表示,没有料到年轻的和西凤酒会有这么大的品牌号召力,能取得这么好的订货业绩!

在多场上市会召开的同时,和西凤酒专卖店也四处开花:2018年6月,和西凤酒江西景德镇专卖店正式开业,并创下了开业当天50余万元的订单金额,为和西凤酒迈向省外市场迎来了“开门红”!2018年7月28日和29日,和西凤酒商南县骏达商贸、和西凤酒临潼卓冉商贸相继盛大开业,专卖店的开业,进一步提升了和西凤酒的品牌影响力和知名度。

2018年5月,和西凤酒隆重亮相陕西省糖酒食品交易会宝鸡展会的现场,得到了众多行业人士的高度认可,并荣誉“陕西bet36体育官网行业创新品牌”称号,在琳琅满目的酒水品牌中成为了一颗耀眼的新星!2018年10月,和西凤酒在省内市场逐步成熟的情况下,首次隆重亮相全国秋糖会,得到了很多省外客户的青睐。

和西凤酒

高规格跨界盛会

和西凤酒花式营销整合资源

和西凤酒自上市以来,不仅在行业诟呔俑叽蛉〉昧肆钊酥跄康成绩,而且还积极参与多场业外盛会,形成了品牌的多方传播。

2018年5月,“中国匠人大会”在古都西安隆重举行,和西凤酒以其强大的品牌张力,成为了本次盛会的指定用酒,与1000余名各个行业的能工巧匠以其展现在世人眼前,和西凤酒以轻松愉悦的方式与消费者进行了一场别开生面的互动,展现了西凤酒崭新的精神风貌,弘扬了悠久的酒文化。

2018年12月,2018陕西经济年会暨陕商年会在西安举行,和西凤酒作为大会**指定bet36体育官网,以卓尔不凡的尊贵之姿亮相本次盛会,得到了与会领导和嘉宾的一致赞美和好评。

同时,和西凤酒还先后亮相渭南市酒业商会2018年度会议、西安乾县商会年会,赞助秦豫鄂首届太极拳联谊赛,成为越野e族陕西大队第十四届年会**指定用酒,并冠名太白、陈仓、凤县象棋交流赛等活动,通过参与这些丰富多彩的活动,让品牌进一步深入消费者。

360度无死角宣传,

和西凤酒落地推广有奇招

和西凤酒

对于和西凤酒在2018年的表现,似乎打破了市场有淡旺季之分的说法。从年初到年末,和西凤酒不管是在宣传方面,还是在市场营销策略方面,总有与众不同的奇招。

在常规宣传方面,和西凤酒从细节出发,小到烟酒店的门贴,大到户外广告牌,处处都彰显着品牌的实力和做酒人的认真扎实。尤其是2018年底的新年广告,从城外高速公路跨线桥、单立柱到西安城区广播、地铁、出租车、LED大屏、电梯厅电视以及各零售终端店,从户外到室内,从静态到动态,可以说是全方位无死角,360度全覆盖,让消费者不管在哪里都能看到和西凤靓丽身影。

除了高空宣传的拉动,和西凤酒更是在地面宣传上不遗余力,持续进行门头制作及终端店内品牌宣传,制作精美醒目的互动标识,除了常规的堆头、排面、展架、价签、POP之外,和西凤酒更是独具创新,增加了一批“电子汪星人”作为门头问候,只要消费者进店,就能听到和西凤酒亲切的问候,以声音扣人心弦,以服务打动人心!

除了这些别具特色的宣传,和西凤酒更注重与消费者的零距离互动,2018年宴会市场做的红红火火,终端陈列、品鉴会等活动持续进行,不断从细节处提升品牌知名度;同时紧紧抓住中秋、春节等bet36体育官网销售的旺季节点,通过推出与众不同的促销政策,极大地拉动了产品的销量。2018年中秋节,和西凤酒大手笔推出“喝和西凤酒,送吉象如意”活动,得到了全省各地消费者的高度热捧,短短40天时间,创下了平均每天出货500件的骄人业绩!2018年农历猪年到来之际,和西凤酒又非常应景地推出了“金猪纳福,和美迎春”活动,全国限量发售“红红火火金猪纳福”、“富贵满堂金猪纳福”各1000套,为春节bet36体育官网市场增添了一抹亮丽的色彩。

和西凤酒

凝聚初心齐发展

和西凤酒以真情回馈合作盟友

在和西凤酒短短一年的发展征程中,所有辉煌的业绩都离不开众多合作盟友的鼎力支持。为了回馈众多和西凤酒经销商伙伴的辛勤付出,进一步增强经销商的成就感和荣誉感,和西凤酒在一路飞奔的道路上,一直和经销商伙伴牵手相依!

2018年8月,天高云淡的初秋季节,和西凤酒**批省内合作盟友赴大美青海进行观光考察,尽情领域西部风情和美景!随后,和西凤酒渭南核心客户仰韶文化之旅,和西凤酒宝鸡市核心客户有氧健康行活动等等与丰富多彩的活动陆续展开,通过这样的活动不仅提升了经销商与品牌之间的亲密度,而且为和西凤酒品牌注入了更多健康、快乐的文化内涵。

和西凤酒品牌运营管理中心为了感谢经销商和核心终端盟友在2018年的大力支持和配合,在新春来临之际,公司领导亲自登门,将寓意“和和美美、富贵满堂”的精美礼品和新年贺卡送至各位盟友手中!礼物虽轻,但是和西凤酒的一份感恩之情却难忘!

和西凤酒以“和”为品牌文化的精髓,这一点也体现在了和西凤酒发展过程中品牌塑造、文化推广、团队建设、市场精耕、厂商一体的方方面面。和·西凤酒在诞生之初,力推“和”文化,以“和”立言,以“和”立身的理念。塑造和·西凤酒“以和为美”“以和为贵”的精神世界。致力和西凤之“和文化”与中国传统文化的传承与弘扬,得到了消费者的共鸣与理解,在品牌文化塑造上与消费者迅速达成一致,品牌理念得以极速传播。

和西凤酒

面对当前复杂多变的市场形势,和西凤酒领头人郭静坦言,虽然压力很大,但是对品牌下一步的发展却充满了信心,新的一年里将继续推进和西凤酒的经销商战略联盟策略,积极推进跨界营销,同时不断向省外拓展,实现资源渠道的再整合,在2018年的基础上,和西凤酒2019年撸起袖子加油干,力争突破一亿大关!

我们也预祝和西凤酒在新的一年里乘风破浪,取得更加辉煌的成绩!来源:食品新观察

 


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